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  • 很多独立站卖家们,出于网站多渠道统计代码的方便管理,可能会采取安装Google Tag Manager(后续简称GTM)的方式安装。采用GTM方式安装,会让网站管理人员更加方便统一管理各个渠道的代码,甚至复用一些相同的代码,在熟悉GTM之后,你可能会觉得GTM是一种非常高效方便的网站代码管理的容器技术。
    GTM部署UET代码思路:

    • 全局网页(事件页面后续排除)安装使用UET Tag ID的方式安装基础代码(Base Code)——GTM中有Bing的通用事件代码模板,只需要填入Tag ID即可实现代码全局安装;
      English Version: Add the base code to all your website pages except conversation page.
    • 事件(加购、填写支付信息、支付成功等)页面需要安装额外的统计代码——使用触发器的方式实现;
      English Version: Add the tag to your conversion page
    • 最后使用UET TAG HELPER插件检测代码是否安装成功

    一、GTM安装Bing Ads UET通用事件代码

    1. 创建并登录Google Tag Manager后台:image-20200825140359252

    2. 创建容器(Container);

    3. 使用Bing Ads UET模板创建代码(Tag):事件类型选择网页加载(Page Load)`,触发条件(Trigger)选择`All Pagesimage-20200825140738241

      image-20200825143040057以上几个步骤即已在网站所有页面安装好了基础代码(Base Code)

    二、添加代码,完善统计订单跟踪代码

    上面已经完成了全局网站代码的安装,那么接下来需要在特殊的事件页面使用触发器,额外增加一些诸如金额等数据的统计,那么首先,咱们需要理解一下触发器(Trigger)的含义【Click Here】。通俗理解,在GTM中,代码会根据事件触发,例如何时提交表单或何时统计购买事件和购买金额。触发器用于侦听这些事件,它们控制何时触发或阻止标签。

    上面已经全局安装的基础代码,但是在加购页面、购买页面、支付成功页面等事件页面,此时就需要新建一些针对这些事件的触发器,以达成用户在商品详情页面点击加购按钮之后,代码能统计到该事件。顺着这个思路,需要先分别创建一些触发器,比如加购的Trigger、购买页面的Trigger、支付成功的Trigger等。

    2.1 新建事件触发器
    2.1.1 点击到加购的触发器——统计加购事件:

    解释:用户点击网站上任何元素作为前提,只要用户点击了addtocart_button,就会触发这个加购事件的统计,具体设置如下:

    image-20200825144641011

    Notice:Click ID/Page UR等,尤其是加购页面或购物成功页面的URL特征,需要根据不同的建站方式,调整成正确的URL字段

    2.1.2 支付(购买)成功的触发器——统计购买事件

    解释:用户在网页浏览过程中,如果访问的url中有/cart/success字段,就触发该转化事件 image-20200825145112114

    Notice:PageURL,尤其是购物成功页面的URL特征,需要根据不同的建站方式,调整成正确的URL字段

    2.1.3 设置inquiry触发器

    解释:针对网站搜索,即url中包含product_inquiry,且点击了inquiry_botton,就会触发该事件。

    image-20200825153545811

    Notice:Click ID/PageURL,尤其是购物成功页面的URL特征,需要根据不同的建站方式,调整成正确的URL字段

    2.2 全局基础代码优化,排除统计购买页面

    前面安装的全局代码是针对网站所有页面安装的,这个时候咱们需要排除购买页面和加购页面。设置如下:

    在全局代码中设置例外条件,加购页面和购物成功页面需要排除

    image-20200825150202628

    2.3 新建统计订单金额的代码
    2.3.1 新建转化金额统计代码

    针对订单转化事件,新建统计代码:事件类型选择可变收入(Variable Revenue`),事件参数下面的目标价值手动填写`{{Purchase Revenue JS}},触发条件(Trigger)设置为上面建立好的统计购买支付成功的事件触发器。上面这些设置的含义是:在转化事件时,针对不同的订单统计不同的Revenue转化金额。

    image-20200825150908856

    Tips:

    • 在Goal Value中输入”{{“,然后在弹出的下拉框中选择对应的JS变量,若没有对应的JS变量,选择新建。
    • 不用渠道可以使用同样的JS函数抓取订单金额,因此建议使用Google或者Facebook中已经在使用的函数参数。
    • 新建的变量类型选择JavaScript Variable类型,命名变量名称,注意这个名称就是传导给UET Tag中“gv”参数的数值
    • 若需要统计货币种类使之转化成美金金额,需要建立对应的JS变量。

    Last but not Least! 所有操作记得保存。最后,发布通用事件代码和转化跟踪代码。Well Done!

    三、安装事件代码

    3.1 确认是否已有内嵌变量

    点击变量(variables)→配置(configure)→寻找click并对下属的几个元素并打钩。若已在GTM中对内嵌变量进行过设置则可忽略此步骤。 image-20200825152055968

    3.2 新建Inquiry代码
    3.2.1 新建Tags
    1. 新建Tags,选择Bing Ads Universal Event Tracking,填写对应的UET Tag ID, event type选择custom。image-20200825152648057

    2. 填写category, action,label对应的数值,如需跟踪variable revenue,在goal value选择已有的JS函数或新建(参考订单金额跟踪设置)

      image-20200825152848150

    3. 设置触发条件,选择上面设置好的Inquiry 事件的Trigger。

    4. 所有设置好之后,别忘记了保存并发布image-20200825153426352

    3.2.3 最后保存并发布代码

    image-20200825153811855

    四、账户后台设置转化目标与代码生效检测

    4.1 Conversion Goal Setting on Bing Ads Account

    在账户后台设置Conversion Goal,入口为:Conversion Tracking >>> Conversion Goal >>> Create Conversion Goals。image-20200826161240813

    具体设置:

    • 跟踪转化的操作类型,选择Event;
    • Custom Event:Action Equails to Purchase
    • Goal Category:Purchase
    • Revenue Value:Conversion action value may vary (for example, by purchase price)
    • Count:Unique
    • Include in "Conversions":Yesimage-20200826161931436

    Last but not Least: Don’t forget to click "Save"别忘记保存了!

    4.2 使用Chrome浏览器下UET Tag Assitant/Helper插件检测
    4.2.1 UET Tag Assitant/Helper下载与安装
    4.2.2 检测图

    image-20200826133751887

    如果使用UET Tag Assitant/Helper检测图看起来和上面一样,就说明代码基本安装成功了(基础代码已经确认OK,但是统计加购购买等数据,还需要等实际投放测试之后看广告后台是否有记录到数据,如果网站后台有订单数据,但是广告账户后台没有,就需要反过来检查咱们上面设置的统计加购、购买等的Trigger设置过程中的ID和URL是否正确。)

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